浅谈中国电影市场的繁华与平凡
二、真的是电影本身深深吸引着我们吗?
最近央视财经二套频道正在播放大型纪录片《品牌的奥秘》，产品和服务是品牌的承载体，品牌是产品和服务的延伸体，有时候我们购买某个产品和服务，并非是它们本身，而是该品牌背后蕴含的文化和喜好。有用或没用不是购买与否的动机和理由，比如喜欢喝可乐的人，红色标志所给予的畅饮一口二氧化碳充气的逍遥感，并非追求蓝色风暴所给予的甜美感觉所能替代，无红色，毋宁饮。同样价格的Nike和Adidas篮球鞋功能性来说两者并无二致，区别也仅仅是在外形和色彩的搭配，但决定我们购买行为的决定因素是，这个鞋代言人背后所体现的精神和蕴意。即便是各自占据Nike球鞋半壁江山的Kobe和James，其受众群也并无过多交集。
一部电影佳作的诞生，离不开好的剧本(编剧)、导演和演员。剧本是基础，导演是灵魂，演员是排场，后台、中间件和前台缺一不可。
我们总是感叹美国好莱坞大片的震撼、精细和研磨。经久不息的经典电影绝非从开机到杀青三个月不足100天搞定，少则一两年，多则数十载。比如《泰坦尼克》，比如《阿凡达》。要么剧情引人入胜，要么场面令人陶醉。我们既在泰坦尼克鸿篇巨制中看到迪卡普里奥这颗新星的冉冉升起，也在美国电影首次翻拍中国电影《无间道》的猫鼠游戏中看到两位中生代小生的细腻柔情，更在《碟中谍》和《007》系列电影中看到美英两国情报智库CIA和中情六处搬到屏幕的经典再现。阿汤哥从30岁演到50岁在碟中谍电影中20年众横捭阖，007更是跨越一个世纪，演员更迭，但就此诞生两个续集电影的品牌。
外国电影胜在剧情和特效，反而把演员的演技压缩如同绣花针眼。而国内电影更多的是看热闹，为增添话题和休闲生活而不得已为之的观影行为。
· 为什么一个电影小生转行新晋导演，票房可以在四天内轻松过五亿?
· 为什么一个从来没有演过电影、电视剧的网络剧神咖，导演处女做就可以风卷残云般拿下十亿?
· 为什么一部烂到电影原著都没人看的剧本，拍出来的电影也可以轻松过亿?
这个原本用票房数据就可以轻松回答的问题，越是在电影票房飙升，电影市场井喷的当下，越是无限循环出令人不解的问号。你要准备回答一个问题，一连串的问题等着你。在一个娱乐被长期压制，消费渠道有限的国度，电影票房早已不和影片本身划等号了。我们需要娱乐，需要那种简单直接不贵的娱乐。因此电影成为了最有效的休闲释放空间。不费力、不烧脑，坐着哈哈哈几声，两个多小时便如白驹过隙般溜走。
某种程度上来说，正是休闲方式的单一性造就了电影市场如今的井喷和火爆。就跟外国人总是弄不明白为什么中国那么喜欢存钱?因为中国除了股票和房地产，可以用于投资理财的渠道太过单一和狭窄，同时习惯了“不折腾”的我们更喜欢安全性和收益性都高的理财渠道，于是乎，往银行存活期或死期成为了不二选择。唱K不会、运动太累、泡吧真废、看戏好贵，于是乎电影成为了休闲的不二选择。只是这个选择是自主选择还是被迫选择，这不重要，重要的是把票房码的虚高。继而我们通过虚高的票房又反推电影市场的火爆，进而演绎电影艺术的高雅和用心。在唯结果论当下的中国，这是简单粗暴的逻辑。
电影艺术唯有电影专业人士方可定夺，作为观影的普通观众，电影好坏自在人心。撇开像《泰坦尼克》、《盗梦空间》这样史诗巨片不说，即便像《无间道》、《手机》这样的国产电影也堪称经典，那么除此以外的呢?从唯物论的角度来说，电影本身无所谓好坏，毕竟那种叫座又叫卖的电影是稀有物种屈指可数，电影有优就有差。我们既不会因为一部好评电影就一定跟从观赏，但我们亦不会因为一部电影的恶评如潮就放弃观赏的权利(《富春山居图》甚至还出现了一种奇观，越是恶评如潮，其观影人潮还越大，票房还越高，得出的结论是，前赴后继的观影者抱着“我倒要看看这片到底有多烂”)。俗话说：好奇害死猫，这在电影市场上还真是梦想照进了现实。对于自己心中的烂片，我只能用不买票的方式表达我的态度，但我无法控制别人猎奇的决心。
电影不像电视剧，一个演员可以成就一个电视剧，我们可以因为陈道明的存在，去看电视剧版的《手机》，我们可以因为王志文的存在，去关注《大丈夫》，我们可以因为孙俪的存在，去跟随《芈月传》，但我们不会因为刘德华的存在就一定会去看《富春山居图》。电视剧的成名依赖于演员，电影的成名很大程度上依赖于导演和编剧。编剧在美国乃至在全世界都是受人敬仰的职业，一个优秀的编剧更是可以让一部电影如获至宝、蓬荜生辉。只是在国内，观众看的只是演员的颜值和导演的名气，往往忽略了剧情本身，编剧本有的地位变得摇摇欲坠，因此，编剧并不能左右一部电影的成功和卖座。电影成功很大一部分就取决于导演。
我依稀记得09年去电影院看《三枪拍案惊奇》，那时的张艺谋刚在一年前导演了08年北京奥运会的开幕式，买票的服务员小声喃喃自语道：看来张艺谋还是很有号召力的，这电影看一回骂一回，还是这么多人接着看。也许这就是猎奇和跟风吧，你不打开盒盖，你永远不知道里面装的是什么。你会因为它的主演是闫妮和小沈阳就去看吗?但你绝对会因为某部导演是《泰坦尼克》的导演而对他的影片充满了期待，比如《阿凡达》。的确，他的作品也从未让人失望，这就是品牌效应带来的品质保证。
只可惜，艺术这种东西没有标准，无法用法律强制约束必须达到某个点，完全靠导演的艺术功底和职业素养，一个导演可以为他带来名利双收的创作高潮，基本上这个电影就成了。
一个在艺术上有所造诣的人，必须首先是有物质基础作保障的。一个默默无闻的新晋导演很难处女座电影就达到某种艺术高度。在活好之前请先活着。商业片是艺术片的前提，但不是它的前奏。我们允许导演在寻求艺术上的登峰造极之前，先在商业上谋求成功，在电影市场上谋求一席之地，待他日羽翼丰满，便可在电影艺术性上大展拳脚。我们可以给他这样的时间和空间，前提是我们希望他足够自律，不是随便弄一部所谓**导演作品来糊弄我们。
冯小刚拍贺岁商业片起家，拍了好多年，每年冬天都给了我们欢声笑语，却在2012年拍了一部按他自己话说“自己真正想拍的电影”《1942》。这部电影他酝酿了十年，电影观众却不买账，票房惨淡。可我们可敬可爱的小刚导演却风轻云淡的“这部电影票房的损失我会在下一部电影中全部补回来，我知道观众喜欢看什么。”对冯导这霸气侧漏的回答，也只能报以“呵呵”一笑。
让我不能理解的是为什么抱着试水态度从演员转行做导演的那些人，仅仅导一部戏就可以推举进入导演委员会，从此以导演自居。这是对北影导演系最大的亵渎和讽刺。哪怕进入了十亿票房俱乐部，我们也不能就此全面肯定他的成就。因为这十亿中有多少是环境所赋予的泡沫，有多少是电影本身的价值?老话说：没那金头钻，就别揽那瓷器活。但现实是，摔坏了青花瓷，就成了金头钻。有了金头钻，何愁揽不来瓷器活，逆天了简直。
这几年随着网络迅猛发展，星星点灯般的IP剧呈现出星星之火燎原之势，蔚然散开。《何以笙箫默》、《寻龙诀》、《九层神塔》等这些电影都是先有网络IP的火爆，才带来了电影票房的火爆。这些电影多大程度上是由网络IP的忠实拥簇路转粉移植到电影，谁也说不好。但现实往往是已经火爆的过的题材在新瓶装旧酒后是否仍能散发出陈年酒酿的香味，实在是要大大的打个问号。
《盗墓笔记》和《鬼吹灯》这些如日中天的网络小说，被翻拍成了电影，电影还未上映，主演的全明星阵容已然掀起观影人潮。无一例外却又毫无新意的由“小鲜肉”+“老干部”全华班出演。电影明星撑场面的太平盛世，谁还会去关心电影内容的凄凉晚景?再比如陈思成自导自演的电视剧《北京爱情故事》，电视剧处女座吸引多少痴男怨女，引爆了多少泪奔的善男信女，然则，同样的导演，电影版的《北爱》，堪称电视剧转电影上的奇葩盛景。那些怀揣着电视剧北爱贞操的人来到电影院看北爱，却深深感受到自己座位下面节操稀碎一地的悲愤和无奈。
多少次我们都是怀着对电影的期待甚至敬仰，却最后总是徒叹一声：干嘛对电影那么较真呢?几十块钱的事，不贵。可是那么弥足珍贵的电影品味呢?该用多少钱来衡量?