优秀广告的十大品质

优秀广告的十大品质

　　有人说，做广告 犹如做人，这话不假，一条优秀 的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者 所接受。下面是小编帮大家整理的优秀广告的十大品质，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

　　1、营销定位

　　可以说，我们几乎没有人会怀疑广告(商业广告)创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。

　　2、需求明确

　　产品是为需求而生的，但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明确(而不是没有需求)，甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。

　　3、利益承诺

　　我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大卫奥格威的话来说，“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有力”，但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。

　　4、品牌形象

　　缺乏形象感的企业或形象感的产品，尤其是产品不一定是不好的产品，但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。

　　5、创意思想

　　创意的价值在于表现，而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想，可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在，进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。

　　6、原创价值

　　创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。

　　7、广告必须通俗易懂，广告不是写诗歌，不是写文言文，更不是把一个回字能够搞出几种写法出来，那不是广告，那是孔乙己，所以做生意的人一定不能做孔乙己，广告的目的是什么？广告的目的就是让人记住，只有记住才会想起买你的东西，当然，如果你这个广告非常有传播性，就更牛了，能够做到让广告自动传播，那么你的这个广告，你的这个产品就会像网红一样迅速的传播到中国的每一个角落。你们看，赵本山老师的小品是多么的优秀，多么的接地气，多么容易传播，人们都不自觉的模仿口口相传，这就是广告，记住，广告一定要通俗易懂。

　　8、广告的语言必须力求简练，广告语最好是一句话，很多成功的广告就是一句话，可是它却深入人心，我们都知道只有简短的东西才能够让人记得住，简练的语言会非常轻松的进入人们的大脑。

　　9、广告语必须是人们大脑中已经有了语言，我们都知道这么一个道理，就是改变人的想法，比搬山还难，所以我们做生意也不要去改变客户已有的思维，而仅仅是顺着客户的想法去给他一个产品或服务，这样你的时间成本，金钱成本，精力成本才会降到最低，换句话说也就是说，你必须是说的客户心里本来就有的话，那么你的客户看到这个广告才有共鸣，看到这个广告才会有情绪，从而增加客户的记忆。

　　有一本书叫定位，其中就说到这个观念，很多人缺乏这种思维，总是想创造一个什么概念，其实创造概念让客户接受是困难的事情，而是你从传统或生活中找一个概念给客户，有的人非常会做营销，为啥呢？因为他把非常艰深的术语和概念说得非常通俗，而让客户非常容易理解，这个功力是需要一个长时间的锻炼过程的，这种思维在商业上也叫取势。

　　10、广告要接地气，什么是接地气呢，就是你的广告必须从生活中来，也就是很多的词语，很多的句子都是从生活中和传统文化中提取出来的，接地气就意味着你的广告被很多人接受，而关于这个很多的经典的广告例子，我就不给大家举了，优秀的广告一定是能够让一个普通的产品大卖，反过来说一个垃圾的广告，也能够毁掉一个优秀的产品，产品和营销在商业流程中任何一个环节要做得非常优秀，才能够让你的产品获得商业上的巨大成功，希望你在营销的任何一点上都做得非常优秀，赚更多的钱。

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