中国图书畅销调查报告

时间:2022-09-22 04:15:58 调查报告 我要投稿
  • 相关推荐

中国图书畅销调查报告

  在图书市场,为什么有的书畅销百万,但大部分作品却被束之高阁,滞销蒙尘?一部作品如何才能叫好又叫座?我们希望看到更多的实力作家生计无忧,创作出更多好的作品。鉴于此,我们结合本年度的调查结果,再次撰写畅销书启示录,但愿对当下陷于市场困境的作家有所帮助,对出版界人士有所启示。

中国图书畅销调查报告

  一、畅销成常销

  2008年度,余秋雨的《山居笔记》《文化苦旅》及安妮宝贝的部分作品,以及名家名作如傅雷的《傅雷家书》、沈从文的《湘西散记》、杨绛的《我们仨》、陈丹青的《退步集》、柏杨的《丑陋的中国人》、王安忆的《长恨歌》、余华的《许三观卖血记》《活着》等曾经的畅销书,到现在每个月还能卖掉近千本甚至更多,由畅销变得常销。

  二、实用是王道

  2008年,生活类图书颇为畅销。《求医不如求己》《不生病的智慧》《新编家常菜谱》的热销,说明随着生活节奏的日益加快,通过图书快速获取生活信息和知识,已成为人们的生活方式之一。而引发读者共鸣的一些职场小说,如《圈子圈套》《杜拉拉升职记》《输赢》等描述职场争斗、揭露职场内幕的小说能够取得成功,在很多程度上,也与它的实用性有关。“比教材好看、比小说有用”。

  三、单本变系列

  在目前的图书市场,销量每年超过5万册的图书数量并不多见,达到10万册的屈指可数,发行过百万的更是凤毛麟角。所以,一旦某部作品成为畅销书,出版者和作者通常会迅速反应,比较常见的方式是将单本变成系列,此举近年尤为明显,《藏地密码》《藏獒》《盗墓笔记》《明朝那些事儿》等系列畅销书莫不如此。图书的这种“复制性”与影视剧没有实质的区别,都是大众文化生产的本质特征。

  四、作家明星化

  当影坛大哥成龙都成为于丹的粉丝时,作家的明星化就成为一种巨大的市场优势,其其庞大的粉丝群体就是她的目标或潜在读者,这就是为什么于丹的作品起印就是数十万甚至上百万的原因。在记者随机采访的50名各年龄段读者中,有百分之六十的人表示,自己如果喜欢某位作家,那么,“无论他出什么作品都会购买。”

  五、深度冲击波

  一本书要想畅销,除了作品本身所具备的特性之外,和它的出版者也是密不可分。

  颇为有趣的是,在中国出版界,有几位姓名中带“波”字的出版者,正好构成了中国出版界的“深度冲击波”:金丽红与黎波、路金波、沈浩波、张小波、安波舜等。这些图书策划人对于读者的研究,常常细化到“谁会买这部书?可能买多少?”对于作者的考量,深入到“他写东西之前是否做过长期准备”“是否对自己作品倾注全部情感”。作品出版时,封面和广告词,纸张和版式,定价和消费群,都在研究的范畴。而一旦作品出版,就会用各种方法去推广、宣传,使其赢得市场。

  调查手记

  文化消费严重不足,书市发展遭遇诸多挑战

  今年上半年,中国图书市场并未有令人惊叹的亮点,反而出现不少微妙的变化。这些变化和年初的雪灾及八月的奥运或多或少有关。

  各种原因导致人工、纸张、油墨、运费上涨,随之而来的是书价上涨,去年定价20元的书,今年同等厚度要卖到28至32元,涨价幅度已经超过了40%。原来是印刷厂先垫资买纸印刷,印完才付款;现在,是出版社先买纸交给印刷厂才开印。北京蜜蜂文化传播有限公司总编张业宏告诉我们:“去年的图书平均价格在25至28元之间,按目前的趋势,估计不久后将突破30元。文艺类的价格还好,社科书平均价格已经达到35元。”

  图书涨价带来的矛盾心态同样值得注意,据上海书城反映,还有不少读者专门到书城看书抄书名,然后去网上享受折扣书价,直接掏钱买书的人较以往少。而我们调查时发现,很多被出版界人士认为是购书主力的目标读者群,事实上很少买书。不少人人选择更为快捷的阅读方式:在网上下载电子书,然后通过手机、MP3\MP4等载体阅读。

  安庆师范学院一位学生告诉我们,在他们学校,这种电子化阅读十分火爆,原因主要有几个方面,一是价格低廉,到网吧下载小说,一个小时可以下载N部,但是需要支付的费用,只是每小时2-3元的上网费而已,“这比买盗版图书还便宜”;其次,手机携带方便,可以随时随地阅读,并且操作简单,晚上寝室熄灯之后,“打开手机看小说,还是蛮爽的”,该同学说,“如果是纸质图书,黑灯瞎火的你让我怎么看?”

  而青少年读物的常销程度则令人吃惊,在作家富豪榜的25位作家中,青春读物占据了财富的半壁江山。不过,耐人寻味的是,在同等的消费能力下,花30元钱吃一顿快餐或者打一次出租车时,很多人会觉得物有所值,若用相同的价钱买一本书,却往往心有不甘。由此可见,公众在选择物质消费和精神消费时,往往更倾向于物质消费,这是否也折射出中国经济持续增长、物质消费极大丰富的背后,大众的文化消费意识不足、消费观念严重滞后的现实?

  相关研究显示,当人均GDP达1000美元、恩格尔系数44%时,城乡文化消费应占个人消费的18%,总量应为10900亿元。但是据国家统计局发布的数据,2005年我国人均GDP达到1700美元,而实际文化消费总量却只有4186亿元,其中相当部分还是教材、教辅——这让我们感慨又心怀希望:文化消费如此低落,似乎暗示图书市场还有巨大空间……

【中国图书畅销调查报告】相关文章:

畅销心理书籍《疯子》简介04-07

少儿类畅销书籍排行榜11-23

图书市场调查报告05-03

中国年调查报告08-25

图书馆占座现象调查报告10-13

中国卫浴市场调查报告10-15

中国互联网调查报告01-17

中国农村调查报告05-01

中国女性职场现状调查报告06-26

全球最畅销的十本书籍排行榜02-23