大广赛策划书目录参考

时间:2020-12-04 16:53:49 策划书 我要投稿

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  本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。

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  我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。

  在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的`心愿,主线就是温暖健康。

  希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

  目录

  第一部分:市场分析 ...................................................................................................... 1

  一、市场背景......................................................................................................... 1

  二、SWOT营销环境分析 .................................................................................... 1

  三、消费者分析..................................................................................................... 3

  (一)消费者调查特点 ................................................................................................... 3

  (二)消费者喜爱的促销方式 ....................................................................................... 3

  (三)现有消费者的消费行为分析 ............................................................................... 4

  (四)现有消费者的态度分析 ....................................................................................... 4

  (五)潜在消费者分析 ................................................................................................... 4

  (六)消费者分析总结 ................................................................................................... 5

  四、产品分析......................................................................................................... 5

  (一)产品特征分析 ....................................................................................................... 5

  (二)品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5

  (三)产品分析的总结 ................................................................................................... 5

  五、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................. 5

  (一)企业的竞争对手 ................................................................................................... 5

  (二)竞争对手的情况 ................................................................................................... 6

  (三)企业与竞争对手的比较 ....................................................................................... 6

  六、企业与竞争对手的广告分析......................................................................... 6

  第二部分 广告策略 ................................................................................................... 6

  一、广告目标......................................................................................................... 6

  二、品牌规划策略................................................................................................. 7

  (一)广告实施的阶段 ................................................................................................... 7

  (二)以品牌经营为核心的长期营销策略 ................................................................... 7

  (三)品牌规划 ............................................................................................................... 8

  (四)品牌策略 ............................................................................................................... 8

  三、目标市场策略............................................................................................... 10

  (一)企业原来市场观点的分析与评价 ..................................................................... 10

  (二)市场细分 ............................................................................................................. 10

  (三)细分市场评估 ..................................................................................................... 11

  (四)企业的目标市场策略 ......................................................................................... 12

  四、产品定位策略............................................................................................... 12

  (一)对企业以往的定位策略的分析与评价 ............................................................. 12

  (二)产品定位策略 ..................................................................................................... 12

  五、广告诉求策略............................................................................................... 12

  六、行销组合策略............................................................................................... 13

  (一)产品策略 ............................................................................................................. 13

  (二)价格促销策略 ..................................................................................................... 14

  (三)渠道策略 ............................................................................................................. 14

  第三部分 广告计划 ................................................................................................... 14

  一、广告目标....................................................................................................... 14

  二、广告阶段....................................................................................................... 14

  三、广告表现....................................................................................................... 15

  (一)广告的主题 ......................................................................................................... 15

  (二)广告媒介 ............................................................................................................. 15

  (三)主要的媒介广告表现 ......................................................................................... 17

  四、广告费用预算............................................................................................... 18

  (一)媒体选择 ............................................................................................................. 18

  (二)广告总体金额预算 ............................................................................................. 19

  第四部分:广告活动的效果预测和监控 .................................................................. 19

  附录 ............................................................................................................................. 20

  一、调查方法....................................................................................................... 20

  二、市场调查问卷............................................................................................... 20

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