市场营销论文开题报告

时间：2022-12-12 10:23:20 开题报告我要投稿

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市场营销论文开题报告

　　市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学，经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。以下是yjbys小编为您整理的市场营销论文开题报告，希望能对您有所帮助。

市场营销论文开题报告

　　课题：跨国公司并购后营销渠道重组和管理研究

　　目录：

　　一、绪论(4000字左右)

　　1、选题背景：

　　选题依据：国际大环境(金融危机)，行业环境(多家大化工公司倒闭，公司间收购、合并)处于大规模调整阶段。

　　2、研究目的和意义：

　　总结本公司对于渠道整合的经验和不足，用理论工具进行分析，并加以改进实施。也对同行业中类似情况提供借鉴(甚至是国内民营企业收购跨国公司)。

　　3、研究的内容、思路和方法：

　　二、b2b营销渠道重组和管理的理论基础

　　1、国内外对于b2b营销渠道重组和管理的研究现状：

　　国外研究理论成果;

　　国内研究理论成果;

　　2、渠道战略、设计、评估、重组和调整的理论基础：

　　营销渠道战略;

　　营销渠道结构、设计(设计目的，模式选择，影响因素等);

　　渠道权力/力量;

　　渠道成员选择、评估;

　　3、渠道管理的理论基础：

　　营销渠道中的产品管理、价格管理;

　　渠道成员激励;

　　渠道冲突管理;

　　渠道绩效评估;

　　渠道和谐;

　　三、产品、行业、公司简介(大环境和小环境);

　　1、简介：钛粉，国内外行业、市场、竞争现状(主要是dupont的营销渠道状况);

　　2、cristal和millennium公司基本现状介绍;

　　3、cristal和millennium产品类型简介;

　　4、公司制定(既定)的营销渠道战略、渠道结构设计和选择;

　　四、cristal、millennium合并前后的营销渠道现状和分析

　　1、合并前双方各自的渠道情况;

　　2、合并后渠道冲突问题出现，和原因分析;

　　3、市场、渠道分析;

　　4、渠道成员评估;

　　五、营销渠道重组和管理的实施情况和成果

　　1、产品管理、价格管理;

　　2、渠道成员激励;

　　3、渠道冲突管理;

　　4、渠道绩效评估;

　　5、渠道和谐;

　　六、结论

　　参考文献

　　[1] (美)anne t. coughlan, erin anderson, louis stern, 蒋青云, 王彦雯, 顾浩东等译. marketing channels营销渠道(第7版). 中国人民大学出版社, 2008

　　[2] (美)bert rosenbloom, 李乃和, 奚俊芳等译. marketing channels营销渠道管理(第6版).机械工业出版社, 2003

　　[3] (美)lou e. pelton, david strutton, james r. lumpkin, 张永强, 彭敬巧等译. marketing channels: a relationship management approach营销渠道：一种关系管理方法(第2版). 机械工业出版社, 2004

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　　[5] 汪涛. 组织市场营销. 清华大学出版社, 2005

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　　[7] 郭毅, 侯丽敏, 李耀东. 组织间营销. 电子工业出版社, 2001

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　　[9] 李怀斌, 杨立斌, 陈建勋. 战略营销学. 科学出版社, 2005

　　[10] 苗月新, 王俊杰, 李凡. 营销渠道概论. 清华大学出版社, 2007

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　　[12] 廖金泽. 非常渠道. 上海交通大学出版社, 2006

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　　[17] 庄贵军, 周筱莲, 王桂林. 营销渠道管理. 北京大学出版社, 2004

　　[18] 吕一林, 彭雷清. 营销渠道决策与管理. 中国人民大学出版社(第二版), 2008

　　[19] 李敬. 渠道营销. 西南财经大学出版社, 2007

　　[20] 王永贵. 组织市场营销. 北京大学出版社, 2005

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