旅游吸引物是现代旅游的基础，是吸引旅游者外出旅游的必要条件。具备特色和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。下面是yjbys小编为您整理的旅游品牌构成要素探析论文，希望能对您有所帮助。
摘要：旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题。本文以广州市旅游目的地品牌营销建设为例，围绕品牌营销建设的概念、内涵及构建方式等旅游目的地品牌营销构建研究的一些关键问题展开。
关键词：旅游目的地;品牌;品牌营销
一、研究背景
旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题，日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。美国市场营销协会 AMA(AmericanMarketingAssociation)将品牌定义为：“品牌是一种名称、一个符号和一个设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者及其提供的商品和劳务”，这一界定成为各类品牌概念引申的基础。[1]的地品牌营销战略的目的在于树立目的地形象，提升消费者认识，并强化消费者对目的地认可度与忠诚度。目的地品牌化的出现，被认为主要是由其所面临的现实市场和营销环境所驱动的：全球旅游业竞争的激烈、目的地之间可替代性增强、旅游消费者行为的日趋成熟和挑剔、相似的目的地促销技术、紧张的目的地营销经费等(Pike，2004)。
由以上研究理论可知，一方面旅游目的地品牌的概念包含品牌的属性;另一方面，作为一种地理品牌，它又具备自己的个性特点。因此，“旅游目的地品牌”的概念至少有以下几层含义：首先，旅游目的地品牌拥有一套可识别的视觉及语言符号;其次，旅游目的地品牌目的在于向游客传达某种旅游体验的基本承诺;最后，旅游目的地品牌以独特的旅游资源或旅游产品为品牌的核心价值。
二、广州市旅游品牌构成要素分析
1.丰富的旅游产品
广州现形成了有一定国内外影响力的白云山、长隆、广州塔等年接待量超千万人次的景区;打造了“滨海金游廊”，构建了广州北部“生态地标群”，加强了千年商都、近代史迹、海上丝路、宗教文化、广州亚运等一系列都市旅游产品的建设，旅游产品也十分丰富。
2.不断完善的旅游设施
旅游设施是旅游活动开展的基础，是游客顺利进行旅游活动的物质保证。在广州，环市东路的高级酒店服务区，天河体育中心的商务购物观光区，北京路步行街，上下九步行街，火车站会展酒店区等地，由于集中配套布局，形成的较大的旅游吸引力，满足了游客物质与精神上的需求。
3.持续发展的旅游吸引物
旅游吸引物是现代旅游的基础，是吸引旅游者外出旅游的必要条件。具备特色和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。2010年适逢广州亚运会在广州市的成功举办，再加上武广高铁的顺利开通，这两大大利好因素极大地激发了广大游客的兴趣。此外亚运光亮工程令广州夜空星光熠熠，珠江两岸更显璀璨，旅游部门全力推进的“珠江游”深度开发也见成效，慕名而至的各方游客络绎不绝，擦亮了“珠江游”这块广州旅游名片。
4.利好的旅游政策
十二五期间，广州市出台了《关于加快我市旅游企业发展的意见》，明确了发展壮大旅游企业的多种措施，要求各区(县级市)把旅游业的发展纳入到本地区城市经济和社会发展的总体工作部署中，采取各种举措，促进本地区旅游业的发展。
三、广州市旅游目的地品牌体系构建
1.旅游目的地品牌的定位
旅游目的地品牌经营的首要任务是品牌定位。旅游品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的纽带，是市场细分过程的结果，是确立品牌个性的必要条件，是品牌传播的基础(肖星，2004)。广州的旅游目的地品牌定位为“千年羊城，南国明珠”，一方面表明了广州是一座拥有两千多年悠久历史的文化名城，另一方面体现了位处我国南方的优越地理位置。
2.旅游目的地品牌的使用