衡阳市鲜活农产品在线拍卖发展对策分析
鲜活农产品 是指与居民生活息息相关的新鲜蔬菜、水果、水产品、禽畜及其肉类产品。新鲜、绿色的食品。
摘要：在市场经济改革的潮流下，农产品拍卖已成为我国拍卖理论与应用研究领域最常见的问题，推行农产品在线拍卖交易方式，逐步缩减传统对手交易模式，是今后我国农产品交易的主要发展方向。本文针对衡阳市鲜活农产品在线拍卖问题展开研究，分析了衡阳市鲜活农产品交易现状，阐述了在线拍卖对衡阳市鲜活农产品交易的必要性，对建设衡阳市鲜活农产品在线交易市场展开了深入的了解与认识。
关键词：鲜活农产品;必要性;衡阳市;在线拍卖
随着全球经济和信息技术的快速发展，在线拍卖已成为电子商务的重要组成部分以及经济学上的研究热点[1]。鲜活农产品是指农在常温下不能长期保存的农产品，包括新鲜水果、蔬菜、新鲜的肉类等[2]。鲜活农产品具有周期性、易腐蚀、不耐贮存等特点，相比于其他农副产品，鲜活农产品在流通过程中所产生的数量损耗和价值损耗所占比例较大，因此鲜活农产品对交易效率要求极高，如果交易时间持续很久，不仅不能保证产品的新鲜且会减慢产品的流通速率。许虽然农产品批发市场、加工企业、零售商和物流商为主导四种的农产品供应链运作模是有效地解决衡阳市农产品流通过程中所面临的一系列矛盾的重要手段，但也最容易产生价格等其他方面的争议，而拍卖手段能够有效地解决供货商与买家之间的价格问题。拍卖是一种确定物品价格的经济机制，通常以公开的方式将物品出售给最高价格的投标者。在线拍卖相比于传统拍卖，可以不受空间和时间的约束，更加方便、灵活，且拍卖品种可以更加丰富，拍卖与购买人群可以更加广泛。在互联网技术的发展下，鲜活农产品在线拍卖应运而生，衡阳也也开始引进在线拍卖方式。因此，将在线拍卖交易模式引入衡阳市鲜活农产品流通领域，从市场结构、技术进步等角度出发，结合衡阳市现实环境对鲜活农产品在线拍卖展开研究。
一、在线拍卖机制理论研究和鲜活农产品拍卖应用现状
传统的离线拍卖机制仅仅针对静态环境下所面对的问题以及提出解决方法，但是现实中所处的更多的是动态的环境，参与者随时的加入或者离开，拍卖机制就需要即时作出决策，因此传统离线机制设计方法无法解决动态环境下所面对的问题。鲜活农产品的易腐性和不耐久存等特点在一定程度上决定了产品在销售期内成交可以获得更高的价值，而一旦超过了时间，未在交易内完成交易，农产品很有可能会失去其本身的价值。为了能够使鲜活农产品生产者的收益最大化，拍卖交易的参与方会动态加入拍卖市场，在交易截止时间前可随时离开，并明确交易双方离开时的支付和收益。传统的离线拍卖机制无法解决这类问题，在线机制在传统的机制设计方法基础上，进行了更深一步的拓展，能够同时适应多个参与者的动态环境，且能够根据在线显示的用户信息作出即时的决策，是理想的鲜活农产品拍卖的解决方法。国外对在线拍卖机制单价值偏好域展开了系统研究，描述了一个报真实类型的占优策略实施的决策策略的特征，并在自由模型环境下为具有到期和有限供应的物品提出了报真实类型的拍卖模型。
目前，国内外传统的静态拍卖机制研究已较为系统，农产品拍卖机制的应用也比较广泛，但在线拍卖机制理论刚刚开始成为拍卖机制领域研究的前沿和热点，相关方面的研究也不够成熟，通过在线拍卖机制来研究鲜活农产品市场交易的学者也少，缺少对鲜活农产品在线拍卖更深一层的研究。针对鲜活农产品本身的特点，设计研究在线拍卖机制理论具有很实际的应用价值，对这类方法的研究，属于在线拍卖领域的理论创新。通过对鲜活农产品在线拍卖机制的系统研究，并使之应用于互联网下的农产品网络拍卖市场，对解决鲜活农产品价格波动等问题，以及切实提高生产经营者的收入，具有重要的现实意义。
二、衡阳市鲜活农产品在线拍卖的必要性
由于我国农产品批发市场的内在和外在因素的存在，并不是所有城市的农产品批发市场都可以实行在线拍卖交易这种方式，如何克服障碍建设衡阳市鲜活农产品在线拍卖是我们应该关心的。
建设衡阳市鲜活农产品在线拍卖市场主要原因是：一是衡阳市有足够的需求规模以及较好的市场基础，并且衡阳市处于交通枢纽上，与相邻县市交通便利，辐射能力强，鲜活农产品种类繁多且数量较多，能在短时间内迅速集散大量鲜活农产品。衡阳市对农产品需求相对稳定，季节波动性小，品种货源调节余地大，能有有效地保证在线拍卖市场的正常运营。二是在线拍卖交易对于衡阳市更有利于利用需求对供给的.牵引作用，通过销地市场的发展规范带动生产地市场规范化的发展，对入市者和入市商品提出的要求能够转化为对生产者的激励，从而一道和刺激他们按最终市场要求组织农产品的生产和经营，使得更加规范化、规模会、专业化。
建设衡阳市鲜活农产品在线拍卖市场对农民也有不少益处。能便于农民就近上市，且还能通过联合方式上市弥补单个农户不足以上市的缺点，从而更加促进农业产销集中化趋势发展。在线拍卖市场可有效减少中间商对农民的剥削，让农民保障自身的根本利益。市场上信息的及时反馈也能够提高农民对市场变化的适应能力。农民可以通过农产品在线拍卖交易平台对拍卖市场的运作更为熟悉，提高自身农产品的标准化程度，为农产品的流通和加工效率创造更有利的条件。同时在线拍卖平台通过对农民与其农产品的了解，能强化其产品优势，提高产品知名度，以期为农民带来更高效的利润。
特别是在线拍卖可降低农民风险。鲜活农产品例如肉类、蔬菜、水果等易腐烂，成熟或丰收后必须及时出售，不能储存起来待价而沽。传统市场上农民或供货商很难适应瞬息万变的市场动态，如果没有及时把握好时机，往往容易最后降价处理甚至贱卖，会冒着较大的风险。鲜活农产品质量常常参差不齐，传统的农产品市场交易不存在统一的检验校队标准，买卖双方都需经过亲自验货才能够成交，交易过程中也容易发生纠纷。而在线拍卖市场不仅能及时了解农产品各个方面的信息，对于拍卖产品也实行标准化、等级化、规格化，在保证产品质量的前提下，节省了交易时间和成本。并且拍卖平台一般都建有一定的价格保护制度，当拍卖农产品价格低至保护价格是，交易就会自动停止并提醒供货商，未售商品也会改作其他用途以减少农民损失，在线拍卖平台也会对货主给予适当补偿，以保障农民基本收益。这种制度在维护鲜活农产品的价格水平正常的同时也降低了农民的风险。
三、衡阳市鲜活农产品在线拍卖发展对策
对于衡阳市实行鲜活农产品在线拍卖交易是大势所趋，在衡阳鲜活农产品批发市场中，以农民为主题的卖方一直处于弱势地位，不能有效保障自身的权利及利益。一般来说，卖方对物品拥有最全面、最直接的信息，如果卖方隐藏部分农产品信息，买方会假设所隐藏的信息一定是不利的，从而对产品的估价和竞价会大打折扣，最终损失供货商的利益。在线拍卖理论中一般假设是竞买人之间的博弈是完全竞争的，但实际人有可能竞买人之间协商起来不相互竞价，最终大大降低农产品价格，严重损失了卖方的根本利益。防止这种行为的主要方法是增加竞买者人数，提高鲜活农产品在线拍卖平台的知名度，吸引更多承销商参与进来对农产品进行竞价，以达到公平的目的。同时在线拍卖过程中也严禁杜绝拍卖人雇佣人员进行秘密抬价，秘密抬价通常被认为是不道德的商业行为，在法律上也是不允许的。在线拍卖平台实行拍卖交易就必须遵守我国的拍卖法，使得这种供货商的秘密抬价行为能够得到有效的制止。针对衡阳市鲜活农产品在线拍卖，应该采取保留底价拍卖。衡阳市鲜活农产品供货商以小生产者即个体农户数量居多，保留底价拍卖能够保护个体农户的根本利益。而且衡阳市鲜活农产品在线拍卖市场还处于发展的起始阶段，法制以及规则都不够完善，采取保留底价的在线拍卖交易对于衡阳市农产品拍卖市场而言是必需的。
(1)在线注重在线拍卖对鲜活农产品交易费的影响。由于鲜活农产品的易腐烂、不宜久存的特点，花费最短的时间为生产者找到合适的销售商并完成交易，是减少双方损失以及交易费的最好方式，也就是提高交易效率可以减少相应的交易成本。在线拍卖可以为鲜活农产品供应商和销售商提供一个便利快捷的平台，利用互联网快速搜索相应的条件完成交易。在线拍卖还可以减少农产品的流通环节，农产品可以从农户生产之后直接到消费者手中，缩短销售时间和降低损耗。在线拍卖的存在可以让承销商准确地根据自己的需要，用最快的方式以及最少的交易费用选择合适的农产品并完成交易。
(2)注重在线拍卖对鲜活农产品价格的影响。在线拍卖是由众多的供货人和承销人组成，农产品的交易价格都是与当日的产品质量以及供求需要相联系的，是市场上供求关系的集中反映。在线拍卖一般采用竞价拍卖的方式，竞价拍卖可以诱使标底的价格达到其真实的价格，从而让供货商与承销商达到利益的平衡，不偏向任何一方。通过竞价形式进行交易，能够在买卖活动中引入竞争机制，而且竞价过程的迅速更能反映市场供求关系的有效价格，更大限度地保证价格产生过程地公开、公平、公正。
(3)建立高效的在线拍卖系统。在线拍卖系统提供了拍卖农产品信息的及时性与共享性，并且在买卖双方建立了反馈评价系统，在双方完成一笔拍卖交易后，分别能够对对方进行评价，给予用户一个反馈。这种反馈能有有效地保证在线拍卖系统的公正性和安全性。针对不同的鲜活农产品制定不同的拍卖规则，从而防止拍卖欺诈行为的发生。网上在线拍卖交易可跨越时空聚集更多的供货商和承销商，并且实现价格发现与实体物流的分离，还可以实现交易从串行到并行的转变。在线拍卖不受时间、空间的约束，更加灵活、便利，而且交易费用低，可以减少农产的的流通过程，拍卖品种也更加丰富多样，并且富有娱乐性，针对衡阳市鲜活农产品非常适用。
参考文献：
[1] 黄正伟，杨艳妮，郭雪姣等.国际在线拍卖研究领域的知识可视化分析[J].大学图书情报学刊，2014，32(2)
[2] 宋清华，李树超.菏泽市鲜活农产品物流发展对策分析[J].安徽农业科学，2011，39(10)：6212-6214
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