文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义
旅游广告，即指旅游目的地或旅游企业为招顾客或促进游客增加消费的信息传递活动。其本质是一种营销方式，因此必然受到目标市场诸多因素的影响，如经济、政治、文化等因素，而其中文化因素则是其本质的影响因素。理论界一致认同文化因素在广告运作与传播过程中的重要性，但同时又有本土化与标准化之争，就目前实际情况，旅游广告的实际操纵，如何选择文化的原则，或更应该倾向于坚持哪种原则，这是一个值得思考的题目，由于它不仅在理论上对广告策略的确定及其诉求点的选择等有着重要的影响，也对旅游广告实际应用具有一定的指导意义。要分析旅游广告的文化原则和文化本土化原则及实在际意义，应该首先对广告的本土化与标准化原则进行分析与比较。所谓文化本土化，即要求寻找和发现目标市场区域的文化特征，加强广告的针对性和有效性；标准化原则要求寻找发现人类文化的共同点，以及产品本身符合人类共同爱好与需求的特征。这种争论基于对人类文化的差异性和共同性的不同熟悉，前者以为区域文化生态环境的不同导致区域文化的差异，因此要求不同的市场投放不同的广告以适应当地的市场情况，若不遵从其差异必然导致广告传播的受挫；后者以为人类文化具有某种共性，尽管存在区域间的差异，但人性总有共性，因此广告的诉求点在于找到其文化的共同特点，可以在所有市场采取同一标准的广告。同时在文化全球化趋势加强的形势下，标准化原则似乎更合乎情理，但是实际情况却并非如此简单。（一）文化全球化与广告文化原则西奥多【文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义】相关文章：
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