自主品牌对出口贸易的影响
内容摘要：缺乏具有国际竞争力的自主品牌，不仅使我国企业在国际市场的竞争中处于不利地位，降低企业的出口效益，还会影响产业的升级和在国际分工中的地位，从根本上制约我国从出口大国向出口强国的跨越。 关键词：自主品牌 出口贸易 国际分工随着经济全球化进程的加快，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。缺乏具有国际竞争力的自主品牌，不仅使我国企业在国际市场的竞争中处于不利地位，降低企业的出口效益，还会影响产业的升级和在国际分工中的地位，从根本上制约我国从出口大国向出口强国的跨越。
不利于出口效益的提高
经过20多年的改革开放，我国一些企业的产品已经具备了相当的技术和质量水平。目前很多世界名牌产品都在我国加工生产，美国GE公司家电部2000年在全球采购80亿美元，其中在我国的采购就接近3亿美元。目前我国已有90%以上的家电企业在为世界家电巨头OEM生产。尽管这些企业已具备加工名牌产品的能力，产品质量已达到名牌要求，但由于以OEM形式加工生产外国公司的品牌产品，只能赚取低附加值的加工费，影响企业出口利润的提高。近年来我国鞋业已经尝到没有品牌和设计能力去开发市场的尴尬，大陆每年生产60亿双鞋，平均出口每双只卖2.5美元。我国生产的服装已占到全球市场的五分之一，50%以上的出口服装为来料加工，30%由进口国提供商标、款式、纸样进行复样加工，使用我国自己品牌出口的服装仅占10%左右，大多数高附加值的利润都被国外名牌获取。企业缺乏自主品牌意识，仅盯住低端市场，处在产业链底端的状态，陷入为别人打工的境地。随着国际竞争压力的日渐增大，我国企业必须坚持名牌战略，在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫，下决心开发和培育附加值高、技术含量高、竞争能力强的产品。尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的`转变，从根本上提高出口效益。
不利于产业的升级
我国进出口总量已居全球第四，成为世界贸易大国。然而，我国出口贸易中55%是加工贸易，一般贸易中一半以上为贴牌产品； 有自己注册商标的企业不到20%，拥有自主品牌的出口商品不多，名牌出口商品更是微乎其微。缺乏核心技术和自主品牌不仅影响了我国产品在国际市场的竞争地位，还很容易遭受其他国家和地区的反倾销，导致贸易纷争，影响到“中国制造”的产业升级。依靠国外技术和工艺，缺乏自己的技术和品牌，长期充当“加工”角色，不仅难以从根本上提高企业的国际竞争力，还会进一步拉大我国制造企业与跨国制造企业的距离，制约我国从出口大国向出口强国的跨越。培育适应国际市场竞争的核心品牌产品，利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象，历来是国际跨国公司用来取得竞争优势和扩大市场份额的一种手段。由于缺乏现代品牌战略意识，我们一些多少年来用智慧、汗水和巨资形成的商标，不但没有形成国际驰名商标，反而在接连不断的合资潮中消失，不少企业为了眼前的利益甚至放弃自己的品牌。这是参与国际竞争的大忌。培育和发展自主品牌，实施品牌带动战略，关系到获取和保卫市场份额、提升企业的核心竞争力、促进产业升级，其重要性不言而喻。
不利于国际分工
为实现竞争优势的扩散或转移，一些跨国公司在生产价值链的技术开发、产品制造和市场营销三大环节中，紧紧抓住标准制定、技术开发和产品升级，并牢牢控制品牌管理和市场营销，通过“本土化”战略将把加工制造环节转移出去，经营结构呈“哑铃”型。国内一些企业由于自己的品牌无法与国际同行竞争，不得不承接这种产业环节的转移。然而，在这种生产环节的转移中，跨国公司的品牌形象和竞争优势得到进一步加强；我国企业虽然可以与跨国公司的“哑铃”型的经营结构实现互补，在短期内提高经济效益、享受国际分工协作带来的好处，但仅能在下游生产中形成了某些“加工”优势，并容易形成对国外公司的依赖。长此以往会给我国出口贸易带来诸多不利影响。因此，企业不能满足仅仅充当下游制造商的角色，应积极向产业链条的研发设计、品牌营销环节渗透，逐步提升加工增值能力和在国际分工中的地位。