奥运后中国旅游业发展面临新的契机
抓住奥运会后契机，可以将奥运场馆申报成为世界文化遗产、设立亚奥现代旅游示范区以及打造２００９中国国际旅游年三大工程为依托，为我国旅游产业升级发展构筑新平台。 一、以奥运场馆申报世界文化遗产为契机，构建中国旅游国际化展示的新平台。 世界文化遗产申报要求具备唯一性、代表性和传世性，北京奥运场馆及其蕴涵的独特历史文化价值满足这些条件： 从唯一性来看，北京奥运无疑是历届奥运中的一个奇迹。第一，从建筑景观看，以国家体育馆（鸟巢）、国家游泳馆（水立方）为代表的奥运场馆，以及国家大剧院、新中央电视台等现代建筑群不仅是盛世中国现代化发展的一个缩影，更是中外文明交流、合作的成果，具有独特的时代价值；第二，从投入来看，北京奥运会共投入近３５０亿美元，远高于历届奥运的投入，几乎改变了北京这一中国首都城市的面貌；第三，从组织和参与程度来看，奥运期间约有５０万以上海外游客入境，五大洲共有４０亿人收看奥运赛事，这无疑是一个史无前例的全球文化交流的盛会。 从代表性来看，遵循绿色、科技、人文理念的北京奥运盛会，浓缩了现代中国的发展成就，创造了新时代的旅游遗产资源。 从传世性来看，北京奥运是中国对外开放的重要一步，必将载入史册。北京奥运为世界了解今日中国打开了一扇窗户，缩小了传统中国与现实中国的巨大认识落差，增进了中国与世界的文明交流。 因此应该抓紧时间、积极落实，争取将奥运遗产申报成为时间最短的世界文化遗产。从申报形式来看，奥运遗产申报有两种方案：各举办城市联合申报及北京市单独申报。考虑到宜联不宜独的原则，建议由北京、青岛等６个举办城市联合申报。 二、以亚奥板块建立旅游现代化示范区，构建现代化的旅游产业示范平台。 亚运板块集中了反映北京现代化形象的建筑群，在奥运举办过程中形成了一系列现代化的旅游产品、旅游业态、运作模式和管理方式，应加紧进行研究、规划、建设和宣传工作，设立现代化的`旅游示范区，并以此为旅游发展机制的现代化改革提供示范平台。 初步来看，亚奥旅游示范区至少包括四方面现代化旅游产品：一是最直接的奥运体育旅游产品系列，二是奥运文化旅游产品系列，三是后奥运的旅游产品系列，四是整体展示奥运北京与现代中国形象的旅游产品系列。从业态形式看，以奥运场馆为龙头的亚奥板块积聚了体育休闲、科教科普、文化创意和高端商务等类型。从运行管理机制的突破看，主要表现在市场化的投融资机制、国际化的资源组合方式，以及全民参与的运作机制。所以，可以依托亚奥现代化旅游示范区，大力推广现代化的旅游经营理念、管理模式和操作方式，推动旅游业的现代化发展，增强我国旅游的国际竞争力。 三、以奥运为平台，以迎接世博为契机，打造２００９中国国际旅游年，让旅游效应持续释放。 奥运会的全球性吸引和世界性关注，让北京知名度大增，中国国际形象大幅提升，借此机会打造２００９中国国际旅游年，构建国际化的旅游交流平台，有利于奥运后旅游效应的持续释放，同时也为２０１０年的上海世博会奠定市场基础。 奥运后中国国际旅游形象的进一步提升，借鉴历届奥运经验，可以考虑从以下六个方面入手：一是要树立旅游的全球营销观念。二是充分开发奥运场馆和奥运村等奥运遗产的旅游功能，打造“奥运之旅”旅游专线。三是利用新的与奥运文化有关的产品，创新组织开展新的会展节庆旅游。四是与海内外传媒建立有效的联系，推介北京甚至中国的旅游资源。五是通过与奥林匹克组织及相关机构的联盟推广新北京和现代中国的形象。六是通过举办国际会议等活动，推动高端商务旅游市场的发展、提升旅游产品的附加值。中国经济时报 作者：石培华 冯凌 作者分别为中国旅游研究院副院长、中国科学院博士后 论文出处(作者):
长沙城市旅游营销的文化休闲视点