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服装城开业策划书

时间:2017-09-16 15:45:53讨论区 我要投稿

服装城开业策划书目录

一、天荣服装城产品推介会(重点招商会)

二、天荣服装城服装峰会论坛(重点新闻发布会)

三、天荣服装城开业庆典礼仪方案

四、天荣服装城招商计划建议书

五、天荣服装城平面设计主题定位方案

六、活动费用预算

产品推介会

一、背景

天荣服装城的市场运营过程中,提供了独特的七大经营保障计划,为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去,产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分,产品推介会的成功推出,对企业下一节的经营起着至关重要的作用,因此须集中企业优势资源,为产品推介会的举办营造良好氛围。

二、服装城开业时间:XX年11月28日(拟定)

三、推介会地点:天荣服装城北区及南区商铺现场

四、服装城开业推广策划的目标

天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象,力争建设成中原最具影响力的服装交易基地,除醒目户外广告外,另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势,显示企业实力,引导公众认可,增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。

五、目标公众

1、商铺业主

2、服装经销商

3、服装厂家

4、各省市服装协会、服装管理机构

六、定位

1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下,首先在广告攻势上独树一帜,标新立异,令人耳目一新,从而展示天荣服装城的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈、温馨的气氛,立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。

2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家,通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势,促使他们进一步信赖天荣,在经销品牌和建立销售网点中,选择天荣服装城。以服装品牌充实商城营商气氛,以商城规模效益推动服装市场交易。

七、广告宣传组合

1、媒体广告

(1)选择《大河报》刊登版面广告

(2)《大河报》《郑州晚报》报刊登预告和揭晓广告,并配合刊登系列文章、照片

(3)各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息,专题访谈等等

2、户外宣传

(1)服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅

(2)主体彩虹门及升空气球广告

(3)促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配

3、现场布置效果图(附)

八、促销活动组合

1、天荣服装城产品推介会酬宾气球一响,人人有奖活动

时间:XX年11月28日(拟定)

地点:天荣服装城南区活动现场

活动对象:参与推介会的所有来宾

实施办法:

(1)现场门口设立两个抽奖点,每点设3名工作人员及礼仪小姐;

(2)布置300个内装刮刮卡的充气气球,同时将所有奖品陈列,设刮奖规则告示牌一块;

(3)凡凭借邀请函到场可刮奖一次,刮奖方式为随意捅气球,取出刮奖卡列出数字,数字代表中奖级别;

(4)奖品配置:中奖率100%,奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。

理由:刺激参与热情,活跃现场气氛

2、天荣服装城产品推介会品牌时装表演秀活动

时间:XX年11月28日(拟定)

地点:天荣服装城南区活动现场

活动对象:参与推介会的所有来宾

实施办法:

(1)组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌,安排一次高质量的时装表演活动;

(2)模特由经营公司统一安排,经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装,在活动现场进行展示表演;

(3)刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家,刊出决定参与表演的部分知名品牌;

理由:展示企业活动能力,提升商家营商信心

3、其它辅助促销活动

(1)针对各地服装厂商开展品牌商务旅游计划,为服装厂商提供舒适参观环境的同时,也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划;

(2)针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会,服装管理机构开展商务联谊活动,得其它地区行政部门的信任和支持;

(3)针对经销商、生产厂商开展商务渠道大会活动,以雄厚的市场启动保证基金,优越的规模经营效应,为商铺提供一流的营商环境。

九、产品推介会组织流程

1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动9:00

2、推介会开幕式,主持人介绍推介会致词9:30

3、推介会特约嘉宾致贺词(相关主管部门领导)

4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场10:00

5、推介会时装文艺表演10:30

6、推介会其它活动参与时间11:00

7、推介会酬宾礼品发放11:20

8、推介会闭幕,派送来人来宾

9、善后收尾处理工作

十、产品推介会现场布置

天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分,第一部分为主台区:负责开幕式及文艺演出;第二部分为活动区:负责各类相关促销活动、抽奖活动进行;第三部分为展示区:安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。

十一、推介会效果评估

这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点:

1、扩大宣传策划空间通过多样化的媒体组合以及活动促销,充分展示天荣服装城的潜在优势,展现了宏大的宣传气势;

2、静态与动态广告相结合

静态是指媒体和户外宣传,而动态是指系列促销活动,静态广告对公众的视觉和思维产生刺激,而动态广告则具有强烈的感情,让目标公众参与活动,获取其为好感认知度;

3、短期宣传与长久宣传相结合,除了轰炸式的短期宣传行为,更将建立起长久的活动开幕机制,进一步建立长久不变的企业形象。

服装峰会论坛

一、论坛目的意义

天荣服装城产品开业前期,重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注,以便商城日后的商务工作开展更加有利,也赢得业主和经销商对商贸城的信心。因此,开展公益性浓厚的服装峰会论坛,让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。

二、服装峰会论坛举办时间:XX年4月18日(拟定)

三、服装峰会论坛举办地点:(郑州红珊瑚大酒店)星级宾馆会议室

四、服装峰会论坛举办规模:约200人左右

五、服装峰会论坛参加名单

1、省市相关部门主要领导(详细名单待定)

2、社会科学院知识专家

3、我省主要大学的教授

4、新闻单位的各路记者

5、部分业主代表及服装经销商代表

6、天荣服装城公司的主要领导

六、论坛主题:服装经济

为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值,本期服装论坛的主题拟定为服装经济,针对如何良好的发展服装业,各级领导、各级专家群策群力各抒己见,就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想,又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展。

七、论坛活动主体

天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分,一是学术论坛时间,各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点;二是自由讨论时间,到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法;三是新闻发布时间,准备充足的新闻资料稿件,给记者服务,以及听取媒体对天荣服装城发展的建议;四是娱乐活动时间,在论坛过程中,开展一些轻松的小游戏、小节目,适当的调节论坛的气氛。

八、论坛活动的形式

1、内容形式一:来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛

2、内容形式二:凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛

3、内容形式三:采取酒会的形式开展峰会论坛

九、论坛礼品安排

服装峰会论坛设抽奖活动,到会的来宾

凭借邀请函均可参与摸奖活动。另外准备充足的礼品,所有到会的来宾均有礼品发放,详细的奖品配置另附。

十、服装峰会筹备工作

1、准备在月18日前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿。主要材料包括:《天荣服装城发展规划》

《天荣服装城简介》

《天荣服装城营商宗旨》

《天荣服装城年度主要活动介绍》

2、主持人选:服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任,必须是口齿清楚、思维敏捷,具有较强的语言表达能力,并对服装峰会内容熟悉。

3、邀请:在4月15日以前完成各主要新闻单位记者的邀请,说明服装峰会的事由,时间和地点届时请他们参加,邀请的新闻媒介主要包括:

河南电视台(1—5)套各相关节目

郑州电视台(1—3)套各相关节目

大河报&sp;郑州晚报

《中国服装》河南商报

河南广播电视报

东方家庭报

十一、服装峰会工作安排

1、接待组

(1)主要负责场地的落实以及场地服务设备的提供;

(2)来宾清单发放,统计来宾确认情况,尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时,应主动电话联系,问清情况进一步邀请;

(3)服装峰会新闻单位的落实,并将有价值的资料介绍给他们;

(4)新闻单位记者,摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。

2、场地组

(1)场地内外工作的落实,入场处签到及迎送人员;

(2)赠送来宾宣传品或纪念品;

(3)会场桌位、座席安排,部分座位编号,另需安排好新闻记者的自由入座;

(4)落实会场流动工作人员,照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。

3、后勤组

(1)会场布置,如音响、电源的落实;

(2)会场所用物料的购买和制作,如请柬、签到簿、纪念品、宣传品、办公用品及会场物品购买制作;

(3)提供保、医疗、电工等工作人员;

(4)最后会场收尾善后工作的完成。

十二、服装峰会议程安排

1、主持人宣布服装峰会论坛开始,邀请主办负责人致辞;

2、主持人介绍重要来宾,领导致欢迎辞,并说明本会的举办目的;

3、省、市相关领导发言;

4、社会各界人士发言(社会科学院、大学等等)

5、主持人发表简短演说,阐明本次峰会的目的和内容;

6、服装厂商代表发言;

7、天荣集团代表发言;

8、主持人宣布峰会论坛结束;

9、所有来宾在入场处领取礼品;

10、送客善后。

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