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市场营销策划书

时间:2017-09-16 14:55:48讨论区 我要投稿

男 士

姓名:学号:班号:专业:护 肤 品 市 场 营 销 策 划 书

男士护肤品市场调研计划书

一、调研背景

目前男性护肤品市场具备发展潜力,并且该市场销售每年都出现增长,我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下,结合我公司目前对男士护肤品的研究水平,决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求,为制定公司的相关策略,我们决定进行一次新产品开发前的市场调研,迎合消费者之需,做到有的放矢。

二、调研目的

为了给新产品开发提供客观数据支持,本次市场研究工作的主要目的是:

1、了解消费者对男士护肤品的消费现状,分析男士护肤霜市场的竞争态势,了解男士护肤霜的市场容量,为新产品市场定位提供依据;

2、研究男士护肤品消费者的消费心理、动机及其消费行为特点,为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;

3、了解消费者获取化妆品的具体渠道,为新产品上市推广策略的制定提供依据;

4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤品的接受程度

三、调研内容

根据上述研究目的,我们本次调研内容主要包括如下各项:

1、了解消费者对男士护肤品的消费现状,分析男士护肤品市场的竞争态势,了解男士护肤品的市场容量,为新产品市场定位提供依据。 所需信息主要有:

a.了解消费者购买男士护肤品时所考虑因素(包装、渠道等)

b.了解现在男士护肤品市场上的竞争对手,以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)

2、探究男士护肤品消费者的消费心理、动机及其消费行为特点: a.了解消费者购买男士护肤品的目的

b.消费者了解男士护肤品的主要途径

c.了解消费者的在化妆品方面的消费水平

3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度: a.被访者对我公司所开发新产品的接受程度

b.被访者对新产品开发的建议及意见

四、目标被访者定义

因本次调查是一项探索性研究,要求样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对男士护肤品的认知和评价,以及对本产品的接受程度和期望:

1.其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作

2.年龄在20—50岁之间,衣着讲究者

五、调查方法与抽样设计

根据本调研的特点,本次调查方法与抽样设计为:

1.本次调研采用问卷式 2.访问采用街头拦截式

六、样本量

考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题,本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。

七、访员安排

1.本次调查由我公司营销部门人员完成

2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训,

以确保调查工作质量

八、质量控制与复核

1.为保证调查质量,我们采取2人/组调查方式,一审二审复核制

2.我们将实行一票否决值,即发现调查员一份问卷作弊,该调查员

所有问卷作废

九、数据录入与处理

参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的

制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核,以

保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行

十、研究时间安排(自项目确定日起)

5月5日—5月9日:方案与问卷设计

5月10日—5月14日:调查实施

5月14日—5月15日:数据处理与分析

5月16日—5月17日:报告撰写与发布

十一、费用预算

项目费用预算约为元,其用途分别如下:

1、问卷设计、问卷印刷 30 2.调查与复核费用 100

3.数据处理100 4.报告撰写与制作 50 合计:280

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