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母亲节珠宝促销活动策划书范文

时间:2017-09-15 13:38:30讨论区 我要投稿
    一、活动背景
    为了能更好的利用母亲节传达情感文化,增进消费者对“xx珠宝”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件,以“xx珠宝”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“母亲节”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
 
    二、目的
    1、为天下所有的母亲送一份真诚祝福
    2、带动xx店内产品销售
    3、承载xx品牌“万种情怀,由我表达”的品牌使命
    4、传递传统婚姻观念,确立xx珠宝婚庆市场第一珠宝品牌的市场地位
 
    三、主题
    感恩母亲,珠宝传情!  
    四、目标市场
    迎合目标消费群心理,满足情感需求。
    目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的人士。由于工作繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
 
    五、活动时间
    2007年5月11日—5月14日
 
    六、活动内容
    1、凡活动期间光临xx珠宝店的顾客,均可领取康乃馨一枝。
    2、在xx店内消费满5000元以上(折后价),XXX婚纱影楼为您的父母免费拍摄婚纱照一套(执行方式:可在当地联合一家婚纱影楼,另外设计一套简单的婚纱照系列,并以“献给母亲
的爱”为套系名称。)
    3、结婚13周年以上的母亲,可凭相关证件,到xx珠宝领取精美礼品一份。(名额有限,赠完为止),并可享受折上8.8折优惠。
 
    七、宣传方式
    1、城市主要街道悬挂“母亲节”内容条幅
    5月11日~13日,在城市人流量大的街道高密度悬挂条幅,以“xx珠宝”的名义,采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”,形成浓厚的节日气氛。
    2、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。
    5月11日~13日,以“xx珠宝”的名义,向 “xx珠宝”新老顾客发送“母亲节”精彩短信,提醒消费者5月13日是“母亲节”,以情感交流打动消费者。5月9日、10日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者5月11日~13日“xx珠宝”的活动内容,以及开展活动的主要地点。
 

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