从麦当劳到锐步：“酷”标识的动力
猜猜看，RBK是什么？不知道？那么Reebok你一定不会不知道。Reebok是世界知名的运动服饰品牌，中文叫锐步，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由Reebok独家提供的。
Reebok的历史可以追溯到1890年，一个叫福斯特的英国人制作出专门为运动员使用的钉鞋，使用者纷纷取得良好的成绩，从而为Reebok带来不错的口碑。Reebok的本意是一种非洲羚羊的名字。1979年，美国人弗莱曼拿到了Reebok在北美的代理权，用了20多年的时间将Reebok从一个只有三款跑鞋的.家族企业发展成为年销售额超过35亿元的全球性公司。
2005年1月，Reebok公司正式宣布用RBK作为全球品牌，从而取代了有近50年历史的Reebok。“现在的RBK代表的是一种精神，它诠释着独立、自我、创新和激情。” 中国市场总监谭静仪女士说道。一句话，就是酷。
除了将Reebok变为RBK以外，锐步公司还提出了一句新口号“I AM WHAT I AM (我就是我)！”，让人不由得联想到麦当劳的“我就喜欢”。
事实上，无论是“我就是我”还是“我就喜欢”，都反映出锐步和麦当劳的消费者——年轻一族“强调独立和自主”的特性，这也是为什么越来越多的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等理念而更新推广的原因。尤其是“就”字，尝试了从消费者的角度说话，表达了他们的所思所想，诉说了他们不一样的个性，已经成为了很多年轻人的口头禅。
其实，RBK并不是一个新名字。大约在4年前，Reebok公司就推出了以RBK为子品牌的系列运动服饰，主要针对那些打街球、听街头音乐、玩街头艺术的街头文化者。他们喜欢“新鲜”和“不一样”，穿着另类，举止怪异，在别人眼中他们似乎代表了叛逆和颓废。后来，Reebok逐渐发现这个市场越来越大，这种街头文化似乎也逐渐被更多的人认可，尤其在Reebok主要面对的市场——青少年中，他们喜欢HIP-HOP音乐，喜欢最新的技术和设计，喜欢体育运动，这是全球年轻一族的共性。因此，REEBOK决定将公司的标识更换为RBK。全新的黑底白色的RBK标识，干净简洁又不乏运动感，还富有视觉上的冲击力，更强调锐步对于现今流行的街头文化的认可。
谭女士说，RBK就是要把体育、音乐和技术融合起来，因为这三样是现在的年轻人都感兴趣的东西。
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