冬至 上海零售业混战冬日商机

冬至 上海零售业混战冬日商机

今天是冬至，温度骤降即将带来冬季商品销售旺季。每年争食上海冬令市场逾500亿元商品零售大蛋糕的“恶战”也即将打响。《每日经济新闻》采访发现，各大家电连锁巨头、百货公司等企业，都已为冬令商业大战做好准备。

    上海冬季由于有圣诞、元旦、春节、情人节等众多节日因素，加上传统的冬季消费需求，一般会产生逾500亿元的商品零售额。上海市统计局官方网站显示，去年12月，上海市商品零售总额达181.87亿元；今年1月达171亿元；今年2月更超过189亿元。

    其中，大量的消费会出现在大中型商业零售企业里。按照上海市经委提供的统计数据，仅今年春节黄金周内，上海381家大中型商业零售企业就实现零售额27.66亿元。

为了实现冬令的最佳斩获，各路商界巨头都早已反复盘算了最佳战术。     苏宁有关人士向《每日经济新闻》透露，上海苏宁将从冬至开始，与一些厂家合作开展空调、取暖器等冬季热销产品的大规模促销活动。按照该公司预计，空调、取暖器等产品将于元旦前后出现第一个销售高峰，大批量消费状况一直将延续到明年春节前后。     上海国美广宣部有关负责人也表示，节日期间国美将针对空调、取暖器等产品展开专门营销，“年底到春节前后正是这些产品为数不多的几个销售旺季之一”。     尽管永乐并没有针对这类产品推出专门的促销活动，但其新闻发言人黄建平仍表示，由于天气转冷，空调、取暖器等产品的销售旺季已经自然来临，从冬至到春节的一段时间内，永乐上海所有卖场的此类产品销售额预计可达3亿元，占该类产品全年销售总额的15%-20%。     百货公司之间的竞争也已悄然拉开。太平洋百货有关人士向《每日经济新闻》透露，从12月26日开始，太平洋百货的跨年促销活动将全面启动。到明年2月14日，太平洋将陆续推出3次岁末促销活动，即从圣诞节到1月上旬、1月中旬到除夕以及情人节前后。百盛则早已从12月20日就开始了冬季“攻略”。     以第一八佰伴为代表的本土百货企业，则把促销力量从目前的消费旺季转移到一般的销售时段，推动全年整体销售额及利润的增长。按第一八佰伴有关人士的预测，百货业销售旺季将由现在一直持续到春节长假结束。由于本来就已是销售高峰期，第一八佰伴除在圣诞节推动圣诞节礼品销售外，将不再组织大规模让利、促销活动。春节长假后将是传统冬装换季时期，届时才会推出一系列新的让利活动。     商家均表示，天气将是影响年末销售的最大不确定因素。如果天气回暖，销售业绩将受到消极影响。

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