从新媒体看好声音
“相比传统营销，微博营销最大的特点在于裂变式的反应，而微博名人，可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应，那微博名人就是点燃这个火药桶的引线”。《中国好声音》的一炮而红与微博有重要的关系，甚或说，《中国好声音》是通过微博奔走相告的。“好声音”启动之初，微博女王姚晨评论道：“《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：积极，乐观，真挚，勇敢。”而姚晨在当时的粉丝数就有238.9万。在她之后，很多明星也转发了支持好声音的微博。包括冯小刚、张靓颖、王珞丹，还有央视的名嘴张泉灵等，这些名人在微博上的粉丝数加起来超过3亿人次，虽然不能简单地说可以直接影响到3亿观众，但即使打个对折仍然可以保持超高的影响力，再加上这些明星互相转发的.辐射效应，他们确实为“好声音”做了最好的广告。“中国好声音”迅速占据了微博实时热词排行榜第一名。毫无疑问，整合营销传播策略也是《中国好声音》成功的重要因素。
如同美国很多电视节目也会引进欧洲成熟的电视节目形态一样，《中国好声音》用购买版权的方式进行国际化运作，并对其进行“中国式”改造，是中国电视节目逐渐走向成熟的必要环节，也是“本土化”传播的一个重要表现。不过，《中国好声音》以及国内众多电视节目采用引进西方成熟电视节目的行为，也彰显出中国电视创新机制以及能力的不足，为此，中国电视业需要强化创新意识，创意出如《The Voice of Holland》之类具有市场号召力的节目形态，让贴着“Creative In China”的节目形态在中国成熟的同时，也能走向世界，成为西方购买引进的目标。当然，这一段路还很长，需要电视制作人充分调研，把握受众的收视心理，并对其进行具象性呈现。我们期待这一天早些到来。
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