出口商品品牌名称英译策略(3)

　　创新策略是针对新创造一个品牌英文名称而言的。创新也必须基于负责的态度,并从多方面考虑。例如:从语言学的角度进行创新意味着创造一个新的词汇来匹配产品,要易于发音和记忆。有时合成词不失为一种好的选择。例如日本一个著名品牌“Sony/ 索尼”,它来自单词“sonny”,意思是小婴儿,但是在英语中却难以发音。它的品牌创造者细细揣摩这个单词,并发现删掉一个字母能产生完美的效果。
　　这些新的策略在这儿仅作以简单介绍,以期能在商品名称英译时为商家提供意见和帮助。

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　　[1]Hankinson, G. & Cowking, P., Branding in Action: Cases and Strategies for Profitable Brand Management [M]. London: McGraw-Hill, 1993
　　[2]McCracken, G., Culture and Consumption: New Approaches to the Symbolic Character of Consumer Goods and Activities [M]. Indiana University Press, 1991
　　[3]贺川生:《商标英语》 [M].上海外语教育出版社, 1997
　　[4]巨天中:《大赢家之商标品牌制胜方略》 [M].民主与建设出版社, 2002