市场营销调研策划书

1编辑: 发布时间:2014-09-19 手机版 回复

长沙市家用空调市场需求调研

策划书

营销第二大组

2013年5月

目 录

一、调研背景………………………………………………………..3

二、调研目的………………………………………………………..3

三、调研内容………………………………………………………..3

四、调研方法………………………………………………………..3

五、调研对象及样本说明…………………………………………..3

六、数据处理方法…………………………………………………..4

七、调研进度安排…………………………………………………..4

八、经费预算………………………………………………………..4

九、成果说明………………………………………………………..5

十、其他事项………………………………………………………..5

2

一、调研背景

受副热带高压的影响,长沙的夏季往往十分炎热其中,10年中它以326个高温天(气温超过35℃)排在第四,超过武汉。2012年7月,长沙最高气温42.3℃,城区最高气温达到41.7℃,在全国省会城市中也是高居榜首,之后两天里,该市热倒13人。

除此之外,长沙作为一个发展中的城市,城区大楼过高过密,使城区风速小,热量不易扩散;水泥、混凝土等材质更易吸热,加速温度上升,从而导致长沙市热岛强度的年变化与城市建设的进程相一致。

二、调研目的

1.调查消费者对空调的需求量

2.了解消费者对空调的了解程度

三、调研内容

1.消费者的购买意向

2.消费者的品牌偏好

3.消费者购买渠道和方式

4.消费者购买空调功能(交流变频、直流变频、定速等)

5.消费者意向购买空调价格段

6.消费者优先考虑因素排序

7.消费者购买原因和目的

四、调研方法

1.调研设计:描述性调研2.资料收集方法:访问法1)人员访问法(通过组内成员分工以问卷调查的形式在长沙各区非概率抽样调查)2)电话访问法(去某几个典型小区的物业公司向相关工作人员说明调研目的,表明身份,请求得到业主联系方式。随后,通过简单随机抽样抽取有效的调查对象);焦点小组座谈法(联系不同收入水平的居民若干,在组内某成员的主持下半目的性的展开座谈)3.调研工具:调查问卷

五、调研对象及样本说明

调研对象:长沙市居民

样本容量:200(男:100;女:100)

3

六、数据处理方法

1.Word文档

2.Excel

3.相关分析

七、调研进度安排

1.准备阶段(2013.5.29—6.6)

1)确定参加调研的同学,并分陪调研任务;

2)确定调研的主题;

3)查阅相关的资料,了解背景;

4)确定调查方法,设计调查问卷;

5)做一份详细的策划书,并在各组讨论中请老师和其他同学指导;

6)将不完善的地方进行修改;

2.调研阶段(2013.6.6—6.22)

1)小组成员要了解相关调研方法的知识,掌握各调研的技巧;

2)各人员按自己分配的工作进行调研;

3)利用各种资源获得相关调研信息;

4)进行问卷发放,并及时回收;

3.整理与分析阶段(2013.6.22—6.29)

1)将回收的问卷进行整理,总结;

2)将其他调研方法所得消息进行收集整理;

3)得出结论,整理,并做好调研总结。

八、经费预算

4

九、成果说明

1.成果:将以书面报告形式与口头报告相结合展现

2.品质保证:调研结果真实可靠,不得弄虚作假,以调研策划书为准

3.保密:调研报告老师和同学不可复印外泄,不得网上上传

十、其他事项

1.调研项目负责人:

2.参加者的名单:

3.分工:

1)调研策划书:全体组员

2)问卷调查设计:

3)调研:全体组员

4)调研结果整理分析:

5)市场营销调研报告:全体组员

5

下页更精彩:1 2 3 4 5 下一页
本文已影响