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pop广告是什么意思_手绘POP广告PK电脑广告

时间:2017-04-14 11:56:54编辑:庆华 手机版

  POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。下面是YJBYS小编为大家搜集整理的pop广告是什么意思_手绘POP广告PK电脑广告,跟着小编了解不一样的文化吧!

  POP广告含义与作用

  1.1 POP广告的概念

  POP是英文Point of Purchase的缩写形式。Point是“点”的意思,这里的“点”有双重含义,时点和空间的点。POP广告就是指在购买时和购买地点出现的广告。有广义和狭义两种:广义的POP广告是指凡在购买场地、零售店、入口、内部以及陈设地方所设的广告物。狭义的POP广告是指在购物场地为零售店内部设置的专销展柜,在商品周围摆放、悬挂与陈设的可以促进销售的广告物。随着自助式销售方式的普及、消费者流动性增大以及生产能力不断提高,POP广告得到了更广泛的推广。本文把购买地如连锁药店,展销会等使用的能促进销售的店内外展销广告均称谓POP广告。

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  1.2 药店POP广告的作用

  (1)从销售的角度,国外有关专家长期调查和分析研究得出:“顾客在销售现场的购买中,2/3左右属非事先计划的随机购买,约1/3为计划性购买。”而有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。

  (2)从广告作用人的心理的“AIDMA”模式看,药店现场的POP广告,则在现场刺激顾客,吸引他们面对面地关注药品,提升兴趣,强化购买欲望,并促使顾客的相关回忆,产生心理确认,最终实现真正的购买行动。大众传媒广告与POP广告有顺延递进的层次,两环相扣,效果会更好。大众传媒广告向消费者传达购买药品的“理由”,使之产生认同的心理导向;而药店POP广告则以此为支撑点,提供给顾客购买的“激励”,产生实际的行动导向。

  根据医药经济信息中心的研究表明,在市场细分和竞争日益激烈的今天,在药店终端进行科学的POP广告宣传,能使药店销售成绩得到很大的提升。

  2药店POP广告的分类及类型研究

  目前,药店POP广告种类很多,从POP广告设计的角度,下面主要介绍三种不同的分类形式。

  2.1 按时间性来进行的分类

  POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期,可把POP广告分为三大类型,即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

  (1)长期POP广告

  长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告,柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。因为长期POP在时间因素上的限制,所以其设计必须考虑得极其细致,而且在产生的成本上也相对提高。

  (2)中期POP广告

  中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性药品的广告。中期POP广告的设计与投资,可以在长期POP广告的档次下,作适当的考虑。

  (3)短期POP广告

  短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡,展示架以及药店的减价卡等。对于这类POP广告的投资一般都比较低。

  2.2 按材料的不同来进行分类

  POP广告所使用的材料也多种多样,根据产品不同的档次,可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木料、木材、塑料、和各种纸材等。纸材由于加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告大范围所使用的材料。

  2.3 按广告展示和陈列方式分类

  POP广告除使用时间的特殊性外,另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同,将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同,可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、吊挂POP,柜台POP和地面立式POP五个种类。

  (1)柜台展示POP广告

  柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同,柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。展示卡可放在柜台上或药品旁,也可以直接贴在包装稍微大一些的药品包装上。展示卡的主要功能以标明药品的价格、产地、等级等为主。展示架是放在柜台上起说明价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于:展示架上必须陈列少量的商品,来直接说明广告的内容,陈列品相当于展示卡上的图形要素。展架上放的药品一般包装比较小的药品而且数量以少为好。

  (2)壁面POP广告

  壁面POP广告是陈列在药店的壁面上的POP广告形式。在空间的利用上,除壁面外,活动的隔断,柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可以陈列的地方。运用于药店的壁面POP,在形式上有平面的和立体的两种形式。

  (3)吊挂POP广告

  吊挂POP广告是对药店上部空间及顶棚有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为从空间角度考虑,无论是其他哪种POP广告形式都必须考虑自己的位置是否影响顾客流通与顾客的视角。而上层空间受这方面的影响显然很小,甚至不受任何影响。吊挂POP广告主要包括吊旗式和吊物式。

  (4)柜台POP广告

  柜台POP广告是置于药店地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放药品,与展示架相比,它是以陈放药品为目,而且必须可供陈列大量的药品。由于柜台POP广告的造价一般都比较高,所以用于以一个季度以上为周期的药品陈列。

  (5)地面立式POP广告

  地面立式POP广告是置于地面上的广告体。药店外的空间地面,如药店门口、通往药店的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比,地面立式POP广告的主要功能是陈列药品,是完全以宣传为目的的广告体。

  3药店POP广告的现状与分析

  3.1 药品的特殊性

  药品是特殊的商品,因为它关系到人类的健康。它从生产到最终的销售都受到相关法律及法规及制度的限制。这就使药品广告包括POP广告在设计过程中要遵守有关规定。

  3.2 药店POP广告的主要特点

  药店POP广告,有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。目前我国的各大药店都摆设着不同类型的POP广告来促进自己的销售,有些是厂家提供的,有些是药店自己制作的,这说明POP广告已经引起了足够重视。

  (1)注意店面POP设置位置,引导顾客进店

  POP广告促销的第一步就是要引人入店。一方面,店面POP极力展示药店的自我特色和经营个性。应明确告知药店的经营特征,引客进店,另一方面,通过营造浓烈的购药气氛,引人进店。全方位药店POP广告的整体组合,再加上清新怡人的店内空气、轻柔舒缓的背景音乐和冬暖夏凉的适宜温度,势必能增加顾客流量。

  (2) 注重店堂POP的设计,驻足欣赏

  POP广告在一定程度上能抓住顾客的兴趣点,诱发其购买动机,从而产生使顾客驻足详看的力量。几年前,药店里几乎所有的药品都是规规矩矩的摆放在柜台里,而且分类也不太清晰。现如今,不但分类明确,而且药品的陈设也在创新。如“成大方圆”,店员把药品的包装盒用胶水粘在一起,做成不同的造型,“孔雀开屏”“帆船”“圣诞树”等,这无疑会吸引人的注意力。即达到了宣传药品的作用,同时也起到了装饰药店的目的。

  (3)注重POP的核心表达,刺激最终购买

  激发顾客最终购买药品是药店POP广告的核心功效。药店的POP应针对顾客的关心点进行诉求与解答,如有专人介绍产品,可产生10倍的销售力量差别。设计有震撼力与视觉冲击力的广告,可诱发顾客的兴奋点,促成冲动与最终的购买。

  (4)POP广告数量不断增加

  无论药店规模大小,在里面都会看到或多或少的POP广告,其中以保健品,多发病与常见病的POP广告居多,其他药品的POP广告的数量也在不断的增加。尤其到一些节假日,在店门口举办各种各样的促销活动,POP广告很自然的成了这种活动的主角。

  (5)药店的POP外延在扩大

  在过去药店里,除了药和一些和药相关的广告宣传,几乎看不到其他东西了,现在药店能看到名目繁多其他装饰,如墙壁上挂着的中国结,等各种小工艺品和挂图,还有各种不同的问候语,例如“您的健康是我们最大的愿望”。这些都塑造了与药店健康有关联的温馨购物气氛。

  手绘POP广告PK电脑广告

  一、手绘POP特点

  1、手绘POP广告节约成本,成本每平方3-5元即可。

  2、手绘POP制作灵活。

  3、手绘POP不仅只能做广告,而且还能提高个人写字/绘画/审美/认真的习惯。

  4、手绘POP色彩比印刷品鲜艳夺目,容易引起别人的注意。

  5、手绘POP设计因人而异,每一张海报都能发挥个人想象力完成,别人无法一模一样抄袭。有独特的表达方式。

  6、手绘POP制作灵活,随时几支笔即可,并可以在几分钟内将广告制作出来。

  7、手绘POP也可提高艺术修养,把他提升到中国的书法,绘画等文艺学科中去。

  二、电脑广告的特点

  1、电脑广告制作逼真,但不生动。

  2、电脑广告存放时间长。

  3、电脑广告必须专业广告公司制作及印刷才能使用。

  4、电脑广告已普及化,没有特色及创意的广告是无法吸引别人眼球。

  5、电脑所有的设计原自电脑中图片,设计时由广告公司人员设计,永远无发真正表达你本人想表达出来的意思。

  6、电脑设计不是每个能学得会的,制作起来用时间久,另外还要印刷后才能使用。

  7、电脑广告每平方要30-50元。

  电脑广告能做大型户外广告,能做大量印刷宣传单。

  总之;手绘POP也好,电脑广告也好,互相配合,合理利用他们各自的优势,互相搭配,才真正做到更好的宣传效果。


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