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公益广告语技巧

时间:2017-03-20 16:40:42编辑:庆华 手机版

  新颖别致、文采斐然、热情友善、给人启迪的公益广告能让人耳目一新,为之振奋,受到鼓舞而自觉地约束、规范自己的行为。下面由YJBYS小编为大家带来了公益广告语技巧,以供大家参阅!

  我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:

  1. 运用修辞

  运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

  ①. 对偶

  如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

  ②. 双关

  就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

  ③. 对比

  如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

  ④. 仿拟

  就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

  ⑤. 比喻

  如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

  ⑥. 设问

  运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。

  2. 质朴语言

  就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,*你、*我、*大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。

  这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

  3. 押韵口诀

  就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

  4. 字词巧排

  如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

  5. 其他例句:

  无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。

  热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

  大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。

  美丽的生命,从你卷起袖子开始!

  荐我热血,点燃他人生命之光。

  无偿献血,体现您高尚的精神境界。

  让血液把我们的心连接在一起。

  上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。

  糟糕标语广告展示

  1、某校:“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访!”

  2、某新建小区的标语: “垃圾分类,从我做起!”(自己倒先成垃圾了!)

  3、动物园标语:“保护野生动物就是保护我们自己!”(成动物总比成垃圾好。)

  4、有的铁路上的标语:“横卧铁轨,不死也要负上法律责任。”

  5、某地的计划生育标语:“谁不实行计划生育,就叫他家破人亡!”


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