媒介策划的基本要领
导向性：最重要的原则
l政策导向：活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求
l民众心理导向：是指一定时期，百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等
l社会发展趋势导向：符合人类发展需求的那些“普遍规律”，如环保 时机性：指活动推出的时间和地点，具体的活动应因时而变
创意性：是活动策划的灵魂，是保障
可行性：策划的活动是否具有可操作性；衡量的标准有三：1.现有的资源能否支撑活动的'目标，2.环境是否允许（法律、政策、社会等），3.谨慎考量投入产出比
关联性：活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关，或者与企业产品或品牌高度相关，或者与产品的购买群体和消费群体高度相关
